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MBA畢業論文_E合資自主汽車品牌的競爭力研究 金牌
下載分數  25 分(VIP會員沒有積分限制)
資料類型 汽車論文
資料評價 資料評價度
文件大小 2539K (壓縮后)
上傳時間 2019-12-25
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      資料簡介
     
    E Joint Venture Auto Brand Competitiveness Study
    A Dissertation Submitted for the Degree of Master
    Candidate:FUYU
    Supervisor:Prof. CAOZHOUTAO
    South China University of Technology
    Guangzhou, China
    分類號: C93學校代號:10561
    學 號: 201521528275
    華南理工大學碩士學位論文
    E 合資自主汽車品牌競爭力研究
    作者姓名:富宇指導教師姓名、職稱:曹洲濤 副教授
    申請學位級別:碩士 學科專業名稱:工商管理
    研究方向:服務與營銷
    論文提交日期:2018 年6月15日 論文答辯日期:2018年5 月 25 日
    學位授予單位:華南理工大學 學位授予日期: 年月日
    答辯委員會成員:
    主席:張說龍
    委員: 鐘育贛黃文彥
    華南理工大學
    學位論文原創性聲明
    本人鄭重聲明:所呈交的論文是本人在導師的指導下獨立迸行研宄
    所取得的研究成果。除了文中特別加以標注引用的內容外,本論文不包
    含任何其他個人或集體己經發表或撰寫的成果作品。對本文的研宄做出
    重要貢獻的個人和集體,均已在文中以明確方式標明?本人完全意識到
    本聲明的法律后果由本人承擔。
    ,/
    作者簽名:日期O/Y/年<月/〇日
    學位論文版權使用授權書
    本學位論文作者完全了解學校有關保留、使用學位論文的規定,即:
    研宄生在校攻讀學位期間論文工作的知識產權單位屬華南理工大學。學
    校有權保存并向國家有關部門或機構送交論文的復印件和電子版,允許
    學位論文被查閱(除在保密期內的保密論文外);學校可以公布學位論
    文的全部或部分內容,可以允許采用影印、縮印或其它復制手段保存、
    匯編學位論文。本人電子文檔的內容和紙質論文的內容相--致。
    本學位論文屬于:
    □保密(校保密委員會審定為涉密學位論文時間:___年__妁_日),
    于___

    ._月_日解密后適用本授權書。
    保密,同意在校園網上發布,供校內師生和與學校有共享協議
    的單位瀏覽;同意將本人學位論文提交中國學術期刊(光盤版)電子雜志
    社全文出版和編入CNKI《中國知識資源總庫》,傳播學位論文的全部或
    部分內容。
    (請在以上相應方框內打“V”)
    作者簽名^日期:
    指導教師備名:日期:切,
    作者聯系電話:電子郵箱:
    聯系地址(含郵編):
    I
    摘要
    在十年前那場經濟危機的影響下,各大汽車公司紛紛面臨巨額虧損,甚至一度面臨
    破產,汽車行業進入最艱難的石窟。他們或是打算宣布破產,祈禱政府的憐憫,或是直
    接等待的其它新進者的收購。但由于特色中國社會主義而產生的特色中國市場經濟卻在
    此時起到了非凡的作用,國內的汽車市場與國外完全不同,不僅沒有危機的存在,反而
    還促進了汽車行業的發展。在此基礎上,經歷了20年的市場換技術,卻僅僅是養肥了
    各大合資企業,于是在政府的引導下,各大合資企業紛紛推出合資自主品牌,但現實卻
    是各大合資企業畏縮不前,隨著東風日產啟辰的完全自主化,合資自主存在感持續降低
    早在2007年,GH公司便成立國內首個合資自主汽車研發公司,截止2011年,由
    政策推動,國內多達十數家合資汽車企業成立自主研發公司或研發中心,進入合資自主
    品牌爆發階段
    但合資自主品牌因為其特殊的存在,從而導致了無論是營銷規模、或是品牌的建設,
    亦或是技術研發能力,統統與合資或者自主的汽車品牌存在差距。在這種情況下,想要
    做到突破行業的瓶頸,直至在管理能力、營銷能力、研發能力等核心能力方面想要得到
    大幅度的發展,這也成為了眾多合資自主品牌汽車企業所要面臨的根本問題
    本文就是在上述背景下,通過研究GH公司成立的研發公司的E品牌的市場現狀,
    結合GH公司以及其研發公司的實際情況,分析合資自主是如何從興起走向衰落。提出
    汽車研發企業在制定和實施品牌建設和發展方向時,不僅僅要考慮宏觀經濟環境,還要
    考慮宏觀政策,以及企業自身特點和資源,來分析E合資自主品牌應該如何提升競爭力
    這不僅具有重要的理論價值,更對我國致力于汽車研發企業具有現實的借鑒意義
    本文首先介紹中國合資汽車企業的發展情況,繼而從市場營銷、生產能力、總銷量
    來分析合資自主品牌的生存情況。論文的后半部分對合資自主品牌進行分析,建立行業
    的綜合評價的指標體系;通過層次結構法對合資自主品牌研發公司的指標體系進行分級,
    通過建立評價模型,計算均為E品牌的競爭品牌的共6個品牌的評價分數
    論文的最后,通過對E品牌研發公司競爭力的診斷分析,發現了E品牌的銷售收入、
    市場占有率,核心技術的投入、產品定位以及發展模式等方面存在的問題,通過找出這
    些問題的答案,如研發能力本土化、技術創新、優化組織結構以及優化產品定位等策略,
    以期提高E品牌的競爭力
    關鍵詞:合資自主;汽車品牌;競爭力;層次分析法。



     
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