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東方億融提案全國廣告策略提案
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資料類型 廣告推廣
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上傳時間 2019-12-25
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      資料簡介
     

    阻礙目標消費群使用金融投資電子商務服務的因素是:

     對網絡缺乏了解與嘗試,對金融投資電子服務有恐懼感;

     相當大部分股民不會使用電腦,不會上網;

     工作繁忙常常使他們無暇顧及證券股票等投資事務。


    我們發現:
    我們希望能:
    通過對品牌、廣告及公關營銷的整合

    建立東方億融-中國最大的個人(家庭)金融投資電子服務商的品牌地位。

    吸引現有股民購買使用東方億融中文網站-康熙勝券的軟件及與之捆綁的金融信息電子服務。

     通過有效的大眾傳播,協助達成20萬固定用戶的年度銷售目標
    恒美廣告2000.1DDB
    全國廣告策略提案
    東方億融

    China Beacan
    目錄
    1、我們的疆土有多大? (金融電子行業分析)

    2、我是誰? (品牌定位)

    3、為顧客創造價值! (廣告策略)

    4、贏得顧客的心! (創意策略及表現)

    5、織成一張捕獲的網 (媒體策略及計劃) 


    東方億融

    廣告策略
    我們的疆土有多大?
    ISP ICP 電子商務
    我們的疆土有多大?

    我們的邊界:個人(家庭)金融投資電子服務

    我們的市場:目前- 4000萬股民和890萬網民

    將來-以億為計算單位的中國個人(家庭)及國際投資人士

    我們的領土:目前-兩千多個券商, 平均近億元人民幣的日交易量

    將來-更大范圍的金融投資服務
    我們的疆土有多大?
    信息量
    服務人性化
    和訊

    乾通

    盛潤

    ...
    東方億融
    我們的疆土有多大?
    有投資獲利價值的信息
    服務個性化
    和訊

    乾通

    盛潤

    ...
    東方億融
    我是誰? (品牌定位)
    東方億融

    2000年廣告策略
    需求= 問題
    從東方億融帶給目標消費群的實際利益出發,導入金融投資電子

    商務概念,雙重激發股民購買欲望,達到樹立品牌形象之目的
    我是誰?-東方億融品牌定位
    現實狀態不能完全滿足目標消費群對于金融理財方式的需求
    對于現有生活狀態的不滿導致對于新金融理財方式的追求
    我是誰?-東方億融品牌定位
    凝煉
    品牌定位
    提升
    訴 求
    思維剃刀
    唯一、普適
    藝術升華
    最強音
    我是誰?-東方億融品牌定位
    歸納核心與共通、共同
    排除復雜
    我是誰?-東方億融品牌定位
    梳理品牌元素,整合企業競爭力
    China Beacon
    國際市場
    華語市場
    China Beacon

    康熙網

    www kangxi
    其它子品牌網站
    現市場位位置:

    股票證券信息服務

    將來發展:

    東方億融的股票證券服務子品牌
    東方億融
    China Beacon
    根據市場變化與顧客需求推出金融投資電子商務網站:如:房地產,保險,外匯交易,網絡銀行等在線服務
    市場位位置:為全球華人提供金融投資服務的中文網
    市場位位置:提供中國金融投資服務

    的國際網
    建立國際品牌地位,為WTO之后市場作準備
    港臺、海外華人、

    受教育較高人士。



     
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